Control Z – Les marques face à la génération anti-label

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Polymorphe, insaisissable, ultra-connectée… autant de mots qui définissent la Gen Z et donnent une idée du challenge qu’elle représente pour les marques. Réalisée avec nos agences partenaires, CBX New York et Cowan Shanghaï, Control Z est une étude internationale proposant un décryptage de la jeunesse née entre 1997 et 2007. Comment adresser une cible aussi hétéroclite et volatile ?
Comment engager ces digital natives dans leurs différentes sphères virtuelles ? Qu’attendent-ils des marques ?
En imaginant la customer journey idéale des Z, nous ouvrons de nouveaux territoires d’opportunités et dessinons les contours de la consommation de demain.

Quelques champs d’exploration :

  • Marque employeur : ce que les Z attendent de l’entreprise
  • RSE : les différentes formes d’engagement des Z
  • Médias : pratiques et cultures digitales